天猫正在成为全球***品牌进入中国的门户。

2018年，总共有35个***品品牌在天猫开店，并入驻了天猫***品专享平台Luxury Pavilion。***近一个到来的是全球第三大***品集团开云旗下台柱子Bottega Veneta。

这些新开店的品牌中，既有因设计古怪、风格戏谑而著称的Moschino，也有在全球爆红而希望拿下中国市场的加拿大鹅，还有把内衣做出高逼格的Zimmerli，以及在开业当天就赢得了110万粉丝的YSL，涵盖了牛仔、羽绒服、腕表、箱包、内衣、美妆、酒水等多个品类，但有一个共同特点是，这些品牌野心勃勃渴望赢得中国年轻人的心。

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从国家来看，这些新加入的品牌中，以“老牌***品国家”意大利为***多，今年一口气有12个意大利***品牌来天猫开店，其次是法国和英国。

这些***品牌的变化也很明显：从前是小心谨慎、先用一部分商品做试水。2018年，来开店的品牌都变得更大胆了，Moschino、MCM、Zimmerli、Bottega Veneta等大多数品牌把全品类商品都搬进了天猫，真正把天猫旗舰店定位成了品种***多、品类***全的“***品之家”。

天猫也成为了全球***、品牌集聚度***的时尚消费平台。一些媒体也注意到了在天猫上发生的这种变化。“在即将过去的2018年，天猫吸引***品的努力得到了高度认可，***品牌正在加速来天猫开店”。美国时尚媒体Glossy在近日的报道中表示。

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在这篇名为《2018年，天猫赢得了***品牌的青睐》的报道中，Glossy总结了2018年发生在天猫上的三大变化：“越来越多***品牌入驻”、“******品牌来开店”、“天猫消费者购买力进一步增强”。

2017年8月，天猫推出为***品打造的***品专享平台Luxury Pavilion，海外***品牌不再需要搭建自己的官网就能在线上向中国消费者销售商品。时隔一年多，Luxury Pavilion已经由刚开业时的17个品牌入驻，壮大到现在的80多个品牌。过程之迅速，被Glossy形容为“滚雪球般”。Luxury Pavilion刚推出时，Burberry是其中***重磅的品牌，但到今年年底，天猫上已经有不乏Versace、Stella McCartney、Tod’s这样的重量级品牌。

2018年8月， Tiffany也在天猫Luxury Pavilion开设了快闪店，销售其***珠宝系列“花韵（Paper Flowers）”。这是品牌百年来在全球市场***通过线上平台销售新产品。比线下门店提前两周的时间。

***品牌的陆续入驻，也推动了资本层面的合作。今年10月，阿里巴巴和全球第二大***品集团历峰集团旗下的电商平台Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）成立合资公司，YNAP旗下的 Net-A-Porter和Mr Porter也将带着超过1000个***品品牌入驻天猫奢品专享平台LuxuryPavilion。

据预测，到2025年，在线销售将占据***品销售的25%。据今年4月天猫公布的数据显示，Luxury Pavilion上线半年多，就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员，天猫也计划用三年时间，搭建***品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

如今，这项目标被证明正在一步步走向成功。

“中国市场是***品牌在全球***、也******的市场，已经占到全球***品的三分之一，这个比例还会进一步上升，”波士顿零售合作伙伴市场副总裁David Naumann曾表示，“***品牌不能忽视这个巨大的市场，天猫Luxury Pavilion是中国***品消费者购物***。”