网商君

6月1日，天猫618发布《购物车里的童年：儿童节消费报告》，报告显示，六.一前半个月，“儿童节”关键词在天猫被搜索了1500万次。儿童节礼物更是登上天猫热搜榜，成为近期最受父母们关注的消费话题。

儿童玩具销量暴涨 但文具和童书更受家长欢迎

短短半个月，天猫上总共售出1500万件玩具，相比于去年的1000万件同比暴涨了50%。

儿童玩具销量走高的同时，焦虑的家长也不愿意放松过节时间，文具套装和童书，尤其是教材教辅的增长不容小觑。半个月内，天猫上的文具总共售出了4700万件，其中过半是礼盒，堪称“儿童节送礼第一品类”；而教材教辅类图书的销售则售出超过2300万册。

科技产品也成为儿童节礼物的一大选择，且越来越低龄化。游戏机、儿童智能手表和陪伴机器人都在儿童节前夕有不同程度的增长，其中，陪伴机器人增长了54%，游戏机售出高达212台。

从地域分布看，经济发达的广东、苏州、浙江，位列网购玩具前三省份，排名其后的是山东和河南。

跟前几年相比，家长们的教育理念有了进一步提升，在专注力和动手能力方面变得更重视了。儿童彩妆礼盒、编程玩具等侧重动手动脑的玩具品类，增长远高于传统玩具。家长们的品牌意识也更强了，乐高、迪士尼、奥迪双钻等品牌成为送给孩子的首选品牌。

潮玩经济崛起 95后大儿童偏爱给自己买模玩手办

有人说：“成年人才过儿童节，儿童天天都过节。”

跟低龄儿童相比，80后、90后“大龄儿童”自我关爱意识逐年增强，买完孩子的六一礼物顺带给自己来一件，成为近年来的新消费趋势。

虾条、辣条、跳跳糖等“怀旧零食”，铁皮青蛙、小陀螺、玻璃球等“怀旧玩具”近期在天猫的搜索热度也居高不下，一些商家顺势推出了升级版的组合套装，以吸引“大儿童”们过节。

相比往年，被称为“潮玩”的模玩手办也迎来了增长新高，不到一个月时间，95后就在天猫买走了近150万件潮玩。

跟普通玩具强调互动性相比，潮玩更侧重于造型的精致和观赏性，价格也远高于一般的儿童玩具。以潮玩品牌泡泡玛特为例，其于5月20日推出的Molly婚礼纪念版，售价高达999元，上线不到10天时间，已售出近2500件。而受热播电影《复仇者联盟4》推动，复仇者联盟系列周边手办在天猫的热度也居高不下，售价高达2000元的复联4合金珍藏人偶，已经被预定超过2万件。

建德青年方女士就是潮玩的忠诚玩家，90年出生的她常在世界各地跑，每到一地，总要带几件模玩和手办回家，自从发现天猫上开出了hottoys和threezero等潮玩旗舰店后，她的“收藏工作”都转到了线上，已经陆续在天猫购买了十多款潮玩。今年天猫618，她也提前加购了FUNKO的《权力的游戏》系列公仔。

在业内人士看来，“大儿童经济”在天猫的悄然走俏，源于城市生活的快节奏下，成年人对释放压力的情感诉求，童真童趣、返璞归真的潮玩成为了解压的最好方式。未来几年，帮助成人过好六一，或将释放新的商机。

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