随着“她经济”崛起、智能手机在老龄人口中加速普及，女性“银发族”消费正成为电商消费中的新力量。

3月8日，天猫国际公布的一组进口消费数据显示，过去半年，55以上女性“银发族”进口消费同比增长59%，增速超过95后，美容、健康、智能、户外是她们的海淘关键词。

“与30年前相比，互联网时代的银发族是一批‘新老年人’，人生态度和消费观念都已发生改变。她们有自己的生活目标，更在意消费品质，购买行为也更理性和果敢。”天猫国际相关负责人表示，女性人群中，60后消费增速已超过95后，是海淘新兴人群。

当95后年轻人忙着生发时，爱美的60后阿姨紧跟潮流，用起了进口脱毛仪。数据显示，女性银发族过去半年购买进口脱毛仪的金额同比增长139%，超过95后的86%。

健康养生是她们关爱自己的日常。进口保健商品、细分的眼部按摩仪、进口保健膳食，都被装进购物车。

热爱生活的“新老年人”，重视家居生活的品质，开始给传统家电更新换代。智能小家电颇受欢迎，数据显示，女性银发族在天猫国际购买进口电动拖把、擦窗机器人、厨师机、空气净化器等商品呈三位数增长。

“说走就走的旅行”不是年轻人的专属，有钱有闲、寻找新人生意义的银发族们开始热衷旅游，户外和旅行用品的消费增加。天猫国际上，女性银发族购买运动户外类用品的金额过去半年同比增长41%，旅行护肤套装的销售额同步增长26倍。

此外，女性银发族对孙辈的关爱也体现在进口奶粉、网课用品的消费上。过去半年，银发族购买进口文具、激光打印机的增速超200%，进口奶粉、宝宝零食、营养品、护肤品的消费金额同比增长超50%。

实际上，改革开放40多年来，中国持续开放，“进口货”早已不是稀有物。伴随国内电商高速发展、数字跨境物流供应链基建逐步完善，海淘消费日益普及。人们买进口商品的方式也从最初的“特供”“人肉背货”“代购”，发展到在家打开淘宝就能买到丰富的进口货。

如今，“普惠化”与“年轻化”已成为国内进口消费的关键词。德勤联合天猫国际发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示，90、95后年依旧是进口消费的主力人群，但2020年开始，进口消费加速线上化，消费者年龄代际也向一老一少两端延展，00后和50后消费增长最快。

2020年以来，疫情影响下出境游熔断，推动进口消费加速线上化，进口品牌更多通过天猫国际等电商平台进入中国市场，满足国人各类新消费需求。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。