摘要： 全球购并入淘宝内容电商事业部，拥有了新想象力。

海外小众品牌“加速器”

2020年，淘宝全球购商家数维持在6万，年成交26亿件，有来自120多个国家、超11万个品牌在这里成交。

与天猫不同，淘宝满足人们的长尾需求，品牌、品类的丰富性是一大特色，这也是“万能的淘宝”说法的根源。

而淘宝全球购，相当于在全球网罗特色品牌，于平台，是丰富了供给，于供应商，是多一条渠道，而对广大中小卖家而言，则是提供了一个低成本快速开店致富的路子。

过去一年，黑天鹅突袭，危机之下却也催生新消费趋势，这是藏在消费大数据里的创业密码。

据图先介绍，疫情宅家趋势下，人们对居住环境、食品健康的关注提升，海淘用户对高端空净、保健零食、调和洋酒的需求呈爆发式增长，品类销售的同比增幅超过500%。令人意外的是，奇石翡翠类的销售也十分亮眼。

此外，相比传统海淘大国，一些中小国家如保加利亚的区域特色品牌的市场份额也在不断扩大。

从2018年开始，淘宝全球购就通过“甄星计划”筛选优质海外品牌进行孵化，通过签署独家协议，整合淘系资源，集中打爆。

韩国美妆网红品牌Unny便是其中一例，它通过全球购“甄星计划”成功进入中国市场并完成跳跃式发展，2020年全网GMV超25亿元。而日本抗衰老护肤品牌mirai lab，在进驻淘分销“甄选品牌”不到两个月时间，成交额破百万，同比增幅达1700%。

据介绍，新的一年，淘宝全球购计划扶持500个千万品牌，打造50个独家甄选品牌。

编辑 徐艺婷

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