摘要： 天猫小黑盒，成为高奢美妆的首发阵地。

高奢美妆的出道战

这是赫莲娜与天猫小黑盒的第二次合作。

前一次合作是在2020年5月，赫莲娜在天猫小黑盒首发“绿宝瓶pro”。单品首发30天破亿，刷新天猫美妆护肤新品首发成交纪录。据了解，“绿宝瓶pro”定位“年轻人的第一瓶”，全面聚焦Z世代，全店引导新客成交占比近80%，远超预期。

除了赫莲娜，越来越多的高奢美妆选择在天猫开启全球首发。今年2月，馥蕾诗就在小黑盒重磅发布了一款售价3500元的古源白松露奢美面膜，开卖当天单品销售破千万。此前，馥蕾诗古源系列修女面霜也选择在天猫小黑盒首发。

号称“十大贵妇面霜之一“的修女面霜，之前从不在线上售卖，线下也只在精品店和百货店中销售，为什么会选择天猫首发?

馥蕾诗联合创始人lev先生表示，中国的互联网经济飞速发展，线上消费者发展也越来越成熟，他们希望借由古源系列在天猫的上新，不仅在线上找到目标消费者，也让更多中国消费者了解馥蕾诗的品牌故事。

阿里巴巴集团副总裁刘博(花名：家洛)表示，中国有超10亿消费者，如毛细血管分散在中国大地上，线上让他们满足了各自不同的消费需求，同时也有机会了解不同的品牌。

线上购物，早已不再是“盲人摸象”。随着直播、新零售、VR等各种技术与方式的运用，消费者可以通过视觉、体验、互动等各种方式“触摸”一个商品，了解一个品牌。

就在两天前的第七届天猫金妆奖上，天猫美妆总经理歆笛分享了美妆行业发展的新趋势，其中男性市场、奢美市场以及下沉市场是目前天猫美妆的几大核心和潜力市场，而护肤品类是天猫美妆未来会全域重推的趋势品类。

此次赫莲娜瞄准的是近年来蓬勃增长，对功效有极致追求的消费者。“随着中国国民可支配收入的持续上扬，加之消费升级和数字营销的持续增强，中国高奢美妆市场和医美市场近年增幅显著。而随着消费者对自我形象的要求越来越高，高功效的美容产品和方案一定会是一个重要的增长点。”刘扬表示。

无数潜藏在天猫上的“贵妇”，让赫莲娜等高奢美妆品牌看到了机会，力图在这个新赛道上闯出一条路。

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