摘要: 天猫深挖“护城河”。
新品化:“618是对天猫能力的训练”
新品、新品牌的集中涌现,是天猫这套人、货运营能力可规模化复制的例证。
天猫数据显示,今年618预售排行榜前100名爆款中,超过四成是新品;基于天猫新品创新中心(TMIC)的技术创新,品牌新品孵化周期平均从18个月降低至6个月。
新品牌方面,按6月1日至15日的销售额计算,456个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1,再次刷新了记录。
不少新品牌第一次参加天猫618就取得第一。例如素肌良品夺得软支撑内衣第一,一款单品月销超2万件;三只松鼠旗下婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”,位列宝宝零食类目第一,一款溶豆产品月销超2万件。
新品牌如Ubras、云鲸、永璞等,各自开辟了新的细分行业,如无钢圈内衣、扫拖一体机器人、咖啡液等,它们不止站稳了脚跟,还撑开了一个新赛道,短短几年就从0做到1亿甚至10亿。
这些案例和数据表明,新品牌在天猫上的生意正在快速规模化,在从1到10乃至100后,它们面对未来经营的能力将变强。
吹雪说,对于天猫618,仅关注GMV规模的绝对数字意义不大,“大促不是仅仅为了卖货,而是借此建立起整个生态的能力,不断训练它,让它变得更好。”
编辑 徐艺婷
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