摘要： 它漂亮得不像情趣用品。

小S和她的超感性日记

尽管《礼记》有言：“饮食男女，人之大欲存焉”，但在当下，女性性愉悦在社交媒体上依旧是个敏感话题。

在年轻人爱逛的种草社区小红书里，“情趣”相关话题皆被屏蔽。有些小红书笔记，存活时间不足一天。

大人糖曾尝试在抖音投放一位民谣KOL，视频内容与性完全无关，但由于出现产品并被用户看出后，视频立马被限流，不一会儿被迫下架。

“消费品最喜欢去的地方我们都去不了。”张致玮无奈道。

微博、微信是他们最后一把救命稻草。那，如何做内容?

张致玮表示，他们先借助垂直领域的教授、意见领袖的专业知识和影响力，制作大量情趣相关的访谈内容。

与大人糖合作过的意见领袖包括：复旦大学社会学系副教授沈奕斐、情趣玩具测评人吴小飘、艺术家兼大学教授曲家瑞、编剧柏邦妮等，这些女性的特点是不避讳性，对两性话题有足够开放度。

沈奕斐/吴小飘/曲家瑞

同时，大人糖也撰写了大量科普文，包括月经、避孕等常识类话题，出过不少10万+的爆款。

大人糖真正出圈则是在最近，一部由代言人小S带来的情趣品牌的宣传短片。

这部短片的内容是从200多个用户真实故事中筛选出3个最具代表性的故事，通过对女生不同阶段的对性的探索，将情趣市场拉到阳光下。

不少女生因为小S关注了大人糖。在很多人眼中，小S特别“敢”，她多次公开谈性，也提到自己起床最沮丧的事不是别的，是跳蛋没电。

这条TVC在6月15日上线，微博话题#小S 太敢了#阅读超过3.6亿，视频有15万人点赞，更关键是，几乎没有恶评。

一定程度来说，小S也是国内情趣用品第一位代言人。她在微博说：终于有一个品牌，愿意把自己放在阳光下，让“情趣”和“性”有可能成为一个大家可以正常讨论的事。

成立两年，大人糖累计销售额过亿，公司不大，SKU也较少。接下来，品牌计划拓品类，除了继续开发情趣玩具，也尝试往情趣内衣赛道迈入。

情趣用品是个敏感却又能诞生隐形巨头的市场。就在上个月，天猫最大的情趣用品商家“醉清风”向深交所递交招股书，计划在创业板上市，冲击“情趣用品第一股”。想必，当人们不再谈性色变，这个隐秘的市场，将能走出不少独角兽。

编辑 李丹超

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