摘要： 服饰“猫品牌”时代来了。

新品牌的最佳合伙人

天猫服饰新品牌洞见部门负责人仲生分析，新品牌快速起势，要靠三个字：“新攻守”。

“新”即新品牌需要找到一个市场的新空档，或者差异化的新供给，“牵引消费”;

“攻”就是快速触达目标用户的能力，在这背后是产品、价格、营销、内容等众多元素组合后爆发的力量;

“守”则是如何持续保持品牌吸引力，这是产品竞争力之外，品牌影响力、认同感等更高层面的事情。

因此，新品牌的爆发很快，但新品牌的成长和进阶是一件具有挑战性的事。

在这个过程中，天猫希望提供更多帮助。面对服饰创业潮，天猫首次发布服饰新品牌支持体系，全方位支持服饰新品牌成长，并开启大规模招商。

从前期趋势洞察、营销，再到后期研发与生产，天猫的扶持措施覆盖全流程。如，风格、新赛道洞察，能帮助一个新品牌进行最关键的定位;阿里设计(Alibaba Design)、天猫趋势中心以及IP授权交易平台(IP Mart)等智能产品和工具，可以为品牌产品设计和研发提供判断依据;而降低入驻门槛、提供专属服务团队和专属佣金优惠，可以简化运营流程，提高运营效率。

在这之外，阿里新制造“1号工程”犀牛智造将联合天猫服饰推出“犀引力”项目，专门面向新品牌开放面料研发及快反供应链能力。

“犀引力”项目将提供新品牌供应链托管甚至联营服务，让新品牌对消费端需求更快反应，又能最大程度保证制造的品质和产能。

相比十年前的淘品牌，这届服装“猫品牌”与平台的关系变得更紧密和深入。正如刘光耀所说，天猫是品牌的“外部合伙人”，虽不占股份，但共同成长。“天猫这片土壤可以让有旺盛生命力的种子快速发芽。”

编辑 王诗琪

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