摘要： 增长质量和社会价值最重要。
天下网商 丁洁 黄天然
距离全年最大的购物节落幕只剩下最后几小时。在各大品牌直播间里，主播们扯着喉咙做最后冲刺。
天猫数据显示，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。另据透露，今年将有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。
热烈的背后，我们也能看到这届天猫双11发生了多项重大变化：参与的商家数量更多、结构更多样;商家的“KPI”变了，相比GMV(总成交额)的增长，他们更看重增长质量;同时，这也是最看重公益、绿色的双11，例如首推绿色会场、“公益宝贝”全面升级等——目前天猫上已有10%的商品是公益宝贝，“今年双11的底色是‘温暖’。”
这一年的双11，也是电商参与者最多的一年，但从商家规模来看，天猫仍是绝对主场。而对商家来说，GMV成交不再是品牌钻研的唯一命题，如何通过一场双11挖掘到能提升经营持续性和确定性的利器，是他们考虑的新问题。
11月11日下午，阿里巴巴集团合伙人、首席技术官鲁肃，阿里巴巴集团副总裁、天猫副总裁吹雪，阿里巴巴集团副总裁、B2C零售事业群总裁奥文接受了《天下网商》等媒体采访。在他们眼中，第十三年的天猫双11，究竟要为消费者、为商家、为社会带来什么?
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