摘要： 运动户外产品在冬季爆火，背后埋着一条实打实的脉络。
在户外风的“安利”下，杭州白领万峰购置了一批新衣服——今年天猫双11，他破天荒般地在服饰上花了数千元，一次性买了两件冲锋衣。“一件专业的，跟朋友参与户外运动时穿;另一件时尚款可百搭，不用再考虑每日穿搭了。”
冲锋衣登上国民穿着的“C位”，还只是当下运动户外消费爆火的一道缩影。
天猫双11期间，运动户外迎来了消费需求和电商流量的集中爆发。但在细分类目众多、功能风格不同的运动户外领域，消费者往往需要通过找到合适的品牌，从而迅速找到与自己匹配的产品。
正因如此，消费者在大促期间涌入了作为品牌主阵地的天猫，平台上多个运动户外的品类均迎来了高增长。
其中，NIKE耐克、FILA斐乐、北面TNF、骆驼等11个运动户外品牌开售即破亿;10月31日开卖首小时，328个运动户外品牌成交超去年全天。不光是冲锋衣，骑行、滑雪等服饰装备的消费增速也堪称迅猛——前者中最具代表性的自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”在双11销售涨幅均超100%;后者则再次吸引了大批新兴消费人群，该品类成交中新客占比达65%以上。
2023年中国户外市场的热度不减，骑行、徒步、野营、滑雪等玩法的升温，助推了天猫双11户外运动赛道的井喷式发展。长远来看这一热趋还将持续，对于整个行业来说，迎风展翅的时候已经到了。
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