万相台和直通车的定价方式不同。万相台是基于CPM（千次展示）的广告投放模式，卖家需要根据展示次数进行费用支付。而直通车则是基于CPC（每次点击）的广告投放模式，卖家需要根据顾客点击广告的次数进行费用支付。

万相台和直通车的投放范围不同。万相台主要是在淘宝内部的页面中进行广告展示，如首页、店铺页面等。而直通车则可以在淘宝内外的各类渠道进行广告投放，包括淘宝搜索结果页、淘宝联盟以及天猫等。

万相台和直通车的广告形式也有所不同。万相台的广告形式较为多样化，包括橱窗广告、文字链广告、图片广告等。而直通车主要是文字链广告和宝贝展示广告，适合于产品和店铺的推广。

万相台和直通车在投放策略上也有所区别。万相台的投放策略更加灵活，卖家可以根据自己的需求选择投放时间、地域等条件，进行精准投放。而直通车则是基于关键字匹配的广告投放，卖家需要选择相关的关键字，以便在搜索结果页中显示广告。

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