天下网商记者 王彦之

7月24日下午4点，继小米跻身世界500强后，雷军在各大社交平台统一发布消息：“李佳琦太火，有点不太懂。今晚九点半淘宝直播，欢迎大家看看李佳琦如何带货。”他表示，小米正在拓展女性用户，邀请李佳琦卖货是一个很重要的尝试。

雷军解释邀请李佳琦的原因

对此，不少米粉认为“大胆尝试总没错”，有的人则对此感到不屑：“是不是忘记了发烧友的初衷？希望专注产品。”

任凭舆论掀起波澜，当晚九点半，李佳琦准时开始介绍小米CC9，15分钟后，1000台备货被秒杀，这次尝试，或将开启小米CC产品线后续宣发的“新世界大门”。

口红一哥卖手机，1000台限量款秒空

小米最忠实的拥趸，往往是爱好技术的发烧友，男性居多。因此，小米CC系列一经推出，便被推上风口浪尖。当雷军亲自发微博预告李佳琦的直播，这群人更是一脸茫然：李佳琦到底是何方神圣？

往常，李佳琦直播品类不外乎护肤品、化妆品、生活用品及食品，这是他的“数码产品直播首秀”，据业内人透露，这次直播的费用可能在一百万元左右。为了懂一点“不太懂”，雷军也观看了直播，李佳琦多次cue到“雷老板”。

15分钟内，李佳琦展示了他一如既往的专业素养，用机关枪般的语速介绍小米CC9的包装、外观及功能。

李佳琦关掉了直播间的灯，测试拍照功能

“这个炫光外壳，灵感来源于巴哈马粉色沙滩，魔鬼般的颜色，非常小仙女。”“拍照绝对不像假人，帮你拍出奶油肌的质感。”李佳琦提前研究过手机的拍照功能，拍了许多照片测试。他甚至关掉直播间全部的灯光，在一片黑暗和笑声中拍照，以展示手机的AI智能。

李佳琦和他女性粉丝的世界，不论老牌米粉和雷军看没看懂，数据说明了一切，3次补货，1000台2599元的手机被秒杀。亲眼见证网红带货的魔力后，想必雷军对小米CC的后续发展自有一番计较。直播结束不久，他就发表了“观后感”。

看完直播后，雷军发表“观后感”

同为“颜值牌”：小米CC能“干”过华为、OV吗？

2019年6月21日，小米正式宣布了旗下全新手机系列小米CC，由小米、美图联合打造，主要面向女性消费者，代号“小仙女”。

面对大众对“CC”名称由来的疑惑，雷军解释，CC是Chic（时髦）和Cool（酷）的年轻时尚潮酷范儿，也是Camera Clicks（相机咔嗒声）的意思。小米希望通过该系列完善产品线，填补女性用户的产品空白。

7月2日，该系列第一部手机小米CC9发布，产品经理直率坦言，小米 CC 就是直接对标“友商” 3000元档旗舰机（OPPO、vivo 和 华为），小米CC9毫不逊色，甚至更甚一筹。

小米CC9发布会展示了与“友商”3000元档旗舰机的对比

这话并非吹嘘，小米CC96+128G价格1999元，芯片为骁龙710，后置三摄4800万像素，电池容量4030mAh。OPPO Reno 6+128G价格2599元，搭载骁龙710芯片，后置双摄4800万像素，电池容量3765mAh。华为nova 5 8+128G价格2799元，芯片为麒麟810，最高4800万后置四摄，电池容量3500mAh。几项主要配置上，虽然芯片比麒麟810稍弱，小米的综合性价比无疑是最高的。

但这并非一个靠“配置说话”的市场，女性豪爽买单也不全关乎“价格”，有人预测小米CC9销量生命周期内，全渠道出货量难超200万台，全面唱衰。

在俘获女性用户这点上，OPPP、vivo的明星战术先声夺人，华为则凭借徕卡相机、极光渐变色和品牌背书后来追上。

华为nova大面积铺设广告

对小米而言，这则是全新的挑战，有米粉形容这样形容CC9，“一个从没和女孩说过话的直男，对女孩的所有幻想。”根据企鹅智库数据显示，OPPO和vivo的男女比例均在60%左右，华为手机男女比例相当，小米超两亿的用户男女比例严重失衡，高达8:2，过去小米的每一款产品，无不标榜“为发烧而生”。

同时，品牌影响力方面，vivo曾经的“前后2000万柔光双摄，照亮你的美”深入人心，易烊千玺华为nova4广告片也频繁出现在各大卫视和热门网综，小米一直以来却“不玩这套”。此外线下渠道一直是小米的短板，消费者实际体验感缺失，也必定会制约小米CC的发展。这些，都建立在小米的利润之上。

如今，小米学习“友商”，找王源代言，设计女性向的海报，重金邀请口红一哥带货，彰显出势在必得的决心，但这是否足够扭转广大女性对小米的刻板印象？小米CC又能否坚持到那一天呢？

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