摘要：中国消费者不缺钱，缺好产品。
高端品牌抢占中国市场
众多高端羽绒服品牌中，盟可睐独具慧眼，很早就洞察到了中国消费力的上升。2009年，盟可睐已经进军中国，在上海开设首家旗舰店，三年后上线中国官网。
盟可睐在中国的旗舰店
2018年，它在天猫开设18天的快闪店，发售“Moncler Genius”项目中的六个设计师合作系列。
盟可睐在中国投入较大，回报不小。2018财年，盟可睐销售额同比增长22%至14.2亿欧元。其中，亚洲及其他地区销售额占比达到43.4%，这里面又属中国市场业绩最亮眼。
就在盟可睐在中国安营扎寨时，加拿大鹅一步一步地向前，终于挪腾到了中国。
六十年前，加拿大鹅只有宽大的男装线，专供北极圈内的工作者，后又专供南极科考队。衣服左臂上的徽章正源于此。传到第三代Daniel Reiss手里，他发现加拿大鹅不仅深受女性喜欢，也深受加拿大之外的人喜欢，于是开始组建女装生产线，拓展国际市场。
加拿大鹅最初是为极寒地区工作者设计的
2018年5月，加拿大鹅宣布进入中国市场。在上海设立大中华区总部，在北京三里屯太古里和香港IFC开设实体旗舰店。紧随其后，2018年9月，加拿大鹅正式在天猫开设官方旗舰店。
加拿大鹅进入中国，堪称“千呼万唤始出来”。早在其到来之前，中国消费者就展示出了不一般的热情，出国自购、代购者不少，街上真真假假的带着红白相间标志的“大鹅”也数不胜数。
也正因此，Canada Goose天猫旗舰店开设三个月后，吸引了430万人逛店，累积成交人数破万，新款Approach系列三天内就售罄。
加拿大鹅三里屯店，消费者排成长队
尽管从不打折并且年年涨价，但消费者对它“高烧不退”。记者发现，加拿大鹅天猫旗舰店内，售价9900元的派克大衣最为畅销，月销546件。其他款式羽绒服的销量多在十几件到三四百件之间。
Dani Reiss曾表示，中国作为全球重要的奢侈品消费市场，将会为Canada Goose提供更多的发展机遇。
如今看来，尽管是后来者，但加拿大鹅势头猛烈。
波司登的万元羽绒服有人买吗？
波司登的创始人、67岁的高德康做了一辈子羽绒服，闯入中国的国际品牌打开了他的眼睛——加拿大鹅、盟可睐的羽绒服卖到2万块一件，中国人还求着买，为什么波司登做不了？
高德康得出结论：“这两个品牌来对我们只有好处，它们不是竞争对手，是提升我们的空间。”
2018年，波司登放弃多元化布局，聚焦主品牌，并且开始向高端升级，价格上探。在波司登内部，2018年被形容为“脱胎换骨”的一年。
波司登高端店
这一年开始，上海、南京、杭州、成都……波司登把旗舰店开进当地最高档的购物中心，只卖高端产品线，价格从三四千元起。这里的羽绒服，会颠覆你对“波司登”的印象，无论设计还是价格。
今年，波司登又玩了把大的，推出“登峰系列”，售价5800元-11800元，据说全国只有4437件。在杭州，“登峰系列”仅在杭州大厦的波司登旗舰店有售。
波司登“登峰系列”
此前，波司登已在提价中尝到过甜头。第一次是从百元档提到千元档，市场反响不错。
2018年天猫双11，波司登十几款高端产品，均价1500元左右，5分钟就售罄。今年天猫双11，波司登天猫旗舰店销售额超过6.5亿，比去年同期增长58%，位列天猫双11女装榜第二。
今年天猫双11，“登峰系列”不参加活动。记者粗略统计了一下，到11月22日中午，波司登天猫旗舰店，“登峰系列”10款羽绒服，一个月总销量129件。波司登杭州大厦店的导购说，新“登峰系列”，一个月大概卖出了两三件。
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