摘要：中国消费者不缺钱，缺好产品。

路子走对了

至2019年3月31日的财年，波司登收入首次突破百亿大关，毛利率、净利率均创新高。这说明，波司登主品牌升级的路子，走对了。

而安踏通过“买买买”，将FILA、迪桑特、始祖鸟等国际高端品牌收入囊中，补上了高端布局的空缺。

在被收购10年后，FILA品牌的营收撑起安踏集团的半壁江山。2019年上半年，FILA营收65亿元，占安踏整体收入的44.1%。

值得一提的是，波司登和安踏，都在2019年遭遇了做空，但股价不但没受影响，还一路稳步上升。看来，资本市场对两家企业也很有信心。

波司登、安踏近一年的股价

20多年前，为了打品牌，波司登让登山队员穿着波司登羽绒服攀上了珠穆朗玛峰。20多年后，它又推出“登峰系列”万元羽绒服，希望借此让品牌再次升级。

这一次，波司登能成功吗？

编辑 杜博奇

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