摘要： 花式养生带火健康“尖货”

潮流健康品类爆发式增长，品牌商家各亮绝活

谈起举办健康节的初衷，天猫健康相关负责人介绍，“通过去年618、双11等几次大促活动,我们发现健康消费需求正在逐渐年轻化、下沉化。我们希望为用户提供一个健康消费的专场，同时也希望通过健康节传递健康生活的理念。”

尽管是首届健康品类的专场大促，品牌商家却早已笃定线上健康消费的这波红利在天猫健康。欧姆龙、海尔、善存、wonderlab、小仙炖、云南白药、博士伦、安视优、杰士邦、美年大健康、爱康国宾、九芝堂、999、康王等数百家知名大牌企业纷纷入场。

天猫健康数据显示，可复美、多燕瘦、姿美堂、小仙炖、诺特兰德等品牌在首届天猫健康节一举跻身健康类商品成交TOP10行列。

健康潮流的秘钥，或许就藏在创新的场景、产品与体验中。新潮有趣、颜值魅力、复合功效、轻松便捷等设计与体验，吸引了“赛博朋克”养生群体，而中西结合、平衡调养、天然有机、省时高效的新品体验则圈了很多中式养生粉。这些推陈出新的手法，与传统健康品类消费有着很明显的区别，消费者追求有趣前卫，品牌商家亦是如此。

从最受养生人欢迎的健康品类中，也可窥见这一趋势。大促期间，枸杞制品、烟酰胺、人参制品、骨胶原蛋白、皮肤美容仪等均迎来爆发式增长，环比增幅分别达550%、507%、364%、356%、333%。

首届天猫健康节期间，涌现出一大波趋势尖货，可24小时测温的智能体温计，稳住侧颜杀的U型下颚颈部祛痘敷料，随时随地做个颈部SPA的柠檬马鞭草暖颈带……在“黑科技”的加持下，健康消费品似乎正朝着“与生活更近”的趋势发展，时下养生已经无须循规蹈矩吞下药片、胶囊、“十全大补汤”，而是更方便、灵活地融入人们衣食住行的各类生活日常中。

在薇娅直播间里，阿里健康COO&天猫医药馆负责人沈涤凡透露，“养生人群对产品的需求有了很明显的变化，新的技术、新的产品正在被品牌商家成熟运用。以枸杞原浆为例，目前在天猫平台上的销量已经占到了枸杞类目的三分之一。”

未来，健康消费赛道会通向哪里?答案也许仍然可以从天猫健康节的消费数据中窥得一隅。那些前卫、便捷、贴心的健康好物，一直都在花式养生大军的必买清单里。

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