摘要： 新消费，并未退潮。
坚定投入新品牌，双11开启专属通道
投资新品牌的天猫，实际上在投资未来。
天猫品牌营销中心新消费总经理无封认为，新品牌的成长，增大了平台整体的势能。
最近三年，天猫上新品牌数量井喷，直接带动了新消费人群的增长。而一个更年轻的消费群体趋向个性化、多元化消费，这意味着越来越多细分赛道，将助推整个市场扩容。譬如，在内衣赛道，目前有70%的规模是新品牌创造的。
未来，天猫将筛选出百大趋势赛道。首期发布29个趋势赛道，包括“科技水生活”“婴童新正餐”“萌宠智能家”“他颜经济”等，它们都具备巨大增长潜力。（天下网商微信同题文章内获取29个趋势赛道榜单）
新品牌成长过程中几乎所有环节，天猫都可助其加速。
譬如，天猫新品创新中心(TMIC)黑马工厂计划、策略中心提供市场分析，挖掘趋势品类;阿里巴巴设计(Alibaba Design)、阿里鱼等创意服务平台，将提供设计及IP合作能力;TMIC、天猫U先、小黑盒提供爆款孵化能力……
而当一个新品牌长起来后，建立品牌力是关键。这方面，天猫将通过逛逛、淘宝直播、聚划算等平台，双11、618等大促活动，和私域运营产品体系，帮助品牌实现内容种草、成交爆发和客群沉淀，提升数字化经营能力。
去年9月，天猫发布“新品牌计划”，这之后，一批新品牌快速崛起。去年双11，天猫首次为新品牌开放专属“赛道”，360个新品牌登顶细分类目的Top 1。今年天猫618，这个数字增加到了459个。
轰轰烈烈的“造新”运动依然如火如荼。
无封透露，今年双11，天猫将继续开启新品牌专属赛道，助力新品牌在短时间实现成交额、品牌力的爆发。
编辑 王诗琪
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