摘要： “美好生活，共同向往。”

让“校园”成为“乐园”

今年天猫双11的主题是“美好生活共同向往”，意在表达与社会、行业、消费者共同向往与追求“美好生活”的愿望主张。为了加强广大消费者的感知，天猫在预售阶段提出了“双11美好生活乐园”这一全新概念，让美好生活更加具体可感。猫头花式校园行活动希望借此能够与Z世代人群近距离沟通，传递快乐，与学子们一同向往美好生活。

各式各样融合了天猫双11 logo和品牌元素的巨型猫头，出现在了北京、成都、重庆、长沙、烟台、苏州、南京、杭州、武汉9大城市的多所知名高校内，和年轻消费者来了一次共聚狂欢。

足球场上一张巨型天猫猫头海报，让双11的热闹氛围扑面而来。

还有的校园举办了声光电超炫酷的猫头光影秀，在夜色中成为绝对吸睛的亮点。

有的校园快递柜则被换上了“猫头新装”，精美的设计让学生们纷纷拿起手机拍照打卡。

天猫还携手联合利华在全国多所天猫校园店投放人工智能塑料回收机：只要投入塑料瓶，就可以兑换相应的蚂蚁森林积分，号召学生践行塑料回收循环利用，共建美好生活。天猫把品牌价值以公益活动的方式融入校园的日常生活，获得了高校学生们的情感认同。

官方数据显示，这次创意活动覆盖了30个省份，直接动员高校学生超300万，覆盖影响高校学生超5000万，100余个高校公众号和微博响应扩散，1000个以上校园KOC和1000余个校园社群进行发声和热议。这一巨大声势规模的活动，让“猫头”形象这一极具记忆点的视觉符号，进入到更多年轻人的视野中。

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