摘要： 高速增长，兼顾稳健。
天下网商 章航英 管丽丹
5403亿，这是今年天猫双11最终定格的数字。这背后，黑马新品牌依然聚拢目光。
洗发品牌Spes诗裴丝，今年双11销售额同比增长超10倍，是增速最快的新锐品牌之一;
今年大火的新锐美瞳品牌moody，在双11达成破亿成交额，是去年的2.7倍;
脱毛仪品牌ulike，以3.5亿销售额，双11获得200%以上的同比增长;
服饰新品牌ITIB，今年双11卖了超过300万件衣服，销量突破10亿
……
新消费投资回归理性后，新消费品牌又在天猫双11完成了一次有力的自证：新品牌阵营依旧势头凶猛，集体爆发力强劲，表现出了惊人的持久力。
数据显示，今年双11，Bop、未卡、每日黑巧、缤兔、bebebus等700多个新品牌，成为细分赛道第一。此外，还有275个新品牌，连续3年翻倍增长，走出了漂亮的高质量增长曲线。
年轻人的国民自信、供应链体系的成熟、资本的涌入等多方条件，催生这批新品牌。但当新消费投资理性回归，新品牌在天猫依然高速增长。与此同时，它们也开始注意修炼内功，兼顾稳健。
双11也是新品牌爆发的最大确定性机会。数字显示，今年天猫也为新品牌打造了更丰富的资源，覆盖了32个趋势赛道，为1500多个潜力新品牌，增加了更多的曝光机会，让更多新品牌能“成团出道”。
原创设计师品牌古良吉吉双11现场
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