摘要: 服饰品牌最大的痛点,即将成为过去时。
15天,创造一个新系列
今年夏天,“暴走的萝莉”开始了第一次拓展品类的尝试。
基于对休闲、运动混搭的消费趋势预测,“暴走的萝莉”推出“精致懒三公里”休闲系列。
他们找到了天猫TMIC。
据天猫TMIC小二茗茗透露,了解到“暴走的萝莉”希望加速新品研发创新的诉求后,天猫TMIC迅速行动,先通过消费者共创平台“天猫造物星球”上征集天猫用户关于“精致懒三公里”的穿着需求,3天之内就收到超过两万条消费者创意。
基于消费者需求以及创意的输入,“暴走的萝莉”与天猫TMIC共创设计出11款产品,再经由天猫TMIC测款,选出大众呼声高的前8款,最终进入生产环节,由犀牛智造接力完成。
从创意收集,到最终快速反应生产,天猫TMIC和暴走的萝莉仅用了15天时间。
“以往我们设计新品,基本上根据设计师经验和团队对市场的预测。”“暴走的萝莉”市场部负责人李剑峰说,不仅如此,此前品牌出于对版型的精细考量,一款新品要经过多次以上打版才能定版,往往需要较长的时间周期。
“精致懒三公里”新系列
在合作之初,李剑锋对消费者自己“选”出的款式有过怀疑,但还是决定赌一把。
“精致懒三公里”系列在天猫99大促时正式上线,客单价在200元左右,较品牌平均客单价高出了几十元。令李剑锋没想到的是,这个初出茅庐、“又没知名度又贵”的新系列,竟然卖得还不错。
“之前我们没有休闲居家品类的心智,在客单价更高、也没怎么推广资源的情况下,产品还能卖得动,证明是一次成功的尝试。”李剑锋说,尤其在品牌急需上新的时候,和天猫TMIC合作往往事半功倍。
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