摘要： “商家智慧”的理论体系。
2021年走向尾声，消费江湖不断重排座次，层出不穷的新品牌凭借货品创新、人群洞察、场域提效，正在加快对消费者衣食住行的抢占，在不同的赛道上奋力直追。
当互联网人口见顶，用户时间趋于饱和，野蛮生长的“流量”红利期成为过去。理性之下，行业反思的共同话题是：烧钱换GMV增长是快速崛起的捷径么?品牌的爆发力，在投放终止后还可持续么?究竟怎样的品牌，才能拥有经得起潮水退去的内生增长力?
今年，天猫了公布下一阶段战略：帮助企业直接面向全域消费者(D2C)，并发布了全新的「企业经营方法论」，通过人和货两个轮子驱动企业增长。这一年，超9亿消费者聚集在阿里平台，品牌们则通过各自的商业实践验证着共通的经营方法，凭借差异化创新给这套“商家智慧”的理论体系添砖加瓦。
「淘宝教育」盘点了这一年在天猫崛起的十大创新经典案例，从人、货、场的维度出发，探讨突出重围的创新者的关键选择和决策。
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