摘要： 谁说这届年轻人不爱“囤年货”？

“过年”，中国人的情意结

2021年，阿里巴巴发布了春节消费报告《把爱送回家》。

从报告中，我们能解读出许多有趣的趋势：父母将家乡特产“投喂”给就地过年的儿女，年货出现“反向狂奔”;扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%，洗地机更是大涨18倍。“90后”“00后”初掌年货置办权，从小在传统年俗影响下长大的一代人，正在成为采购年货的主力军。

从对联、果品等传统年节用品，到“半成品”年夜饭这样的新鲜事物，老少两代人的年货清单有着显著的差异，但也出现了微妙的趋同：“无酒不欢”的年节气氛正在蔓延到年轻人群体，父母辈也乐于接纳电脑、蓝牙音箱等智能数码产品。

宏观视角下，“过年”这个时间节点依然占据着各个消费者群体的心智，是不容忽视的重要消费场景之一。

有研究者认为，长线来看，新品牌持续改变着广大受众的消费习惯，“年俗”只是一个相对直观的出口。

2021年4月，天猫数据联合BCG(波士顿咨询公司)发布的《宝藏新品牌成长白皮书》显示，分布在各个赛道的新品牌在天猫站内急速涌现，2019年即达到年新增5万家。

虽然随着市场收缩，新品牌“熄火”的案例时有出现，但《白皮书》认为，坚持直面消费者“体验+购物”双重诉求的品牌不会被淘汰，未来5-10年内，新品牌注定是中国最令人瞩目的市场增长点。

数据显示，2021年天猫双11，有700多个新品牌成为细分赛道第一，275个新品牌连续3年实现翻倍增长。

那些在潜移默化中改变着消费者对“年货”定义的新品牌们，早已在不知不觉间走入千家万户，影响着每个人生活的点点滴滴。它们是科技创新的成果，是解决痛点的灵感，也是有待开掘的宝藏。

图片来源：视觉中国

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